A RELAÇÃO ENTRE A PROPAGANDA E A ESCOLHA DO CONSUMIDOR: Um estudo de caso com os clientes da loja Papelândia (Xanxerê).

Authors

  • Marilda Saccol UNOESC
  • Carla Dagostin UNOESC

Abstract

Este trabalho tem como objetivo geral analisar a relação existente entre a propaganda e a escolha do consumidor, apresentando os estudos de autores renomados como Gade (1998) e Contrera e Hattori (2003) sobre o conceito de comportamento do consumidor e do consumo. Para tanto, será abordado esses assuntos considerando as suas relações com as práticas publicitárias. E ainda, este trabalho apresenta um estudo de caso com os clientes da loja Papelândia da cidade de Xanxerê, SC, com 60 questionários aplicados, visando identificar o que levou os clientes da loja à ação de compra e quais os meios de comunicação mais utilizados por eles para melhorar as estratégias de marketing da empresa.

Palavras-chave: Consumidor. Consumo. Propaganda. Publicidade. Papelândia.

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Published

2013-11-26

How to Cite

Saccol, M., & Dagostin, C. (2013). A RELAÇÃO ENTRE A PROPAGANDA E A ESCOLHA DO CONSUMIDOR: Um estudo de caso com os clientes da loja Papelândia (Xanxerê). Unoesc & Ciência - ACSA, 4(2), 155–166. Retrieved from https://periodicos.unoesc.edu.br/acsa/article/view/2610

Issue

Vol. 4 No. 2 (2013): Unoesc & Ciência - ACSA

Section

Artigos

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