DESENVOLVIMENTO DE TALENTOS E CONEXÃO COMUNITÁRIA: A IMPORTÂNCIA DAS CATEGORIAS DE BASE NA CHAPECOENSE E SUAS ESTRATÉGIAS DE MARKETING

Resumo

Introdução: Este artigo explora a importância das categorias de base na formação de talentos no futebol brasileiro,
com ênfase na Associação Chapecoense de Futebol (ACF). O Brasil, reconhecido como um dos maiores celeiros
de jogadores profissionais do mundo, deve esse status, em grande parte, aos investimentos realizados por clubes
formadores como a ACF. Essas categorias de base não só capacitam jovens atletas em fundamentos técnicos e
táticos, mas também contribuem para o desenvolvimento pessoal e emocional dos jogadores. Em Santa Catarina,
cinco clubes formadores se destacam, com a Chapecoense à frente, graças à sua estrutura sólida e ao cuidado
com as diversas faixas etárias nas categorias de base. Além de servir como uma escola de futebol, essas categorias
desempenham um papel crucial na educação não formal, moldando jovens não apenas para o esporte, mas
também para avida. Objetivo: Analisar as estratégias de marketing implementadas pela ACF para promover suas
categorias de base e fortalecer os laços com a comunidade. Método: A pesquisa se baseia em uma abordagem
qualitativa, com coleta de dados através de uma entrevista com uma profissional de imprensa das categorias de
base, buscando explorar e compreender as estratégias de marketing utilizadas pelo clube para promover suas
categorias de base e atrair mais torcedores. Resultados: De acordo com os dados coletados, o clube utiliza uma
equipe de marketing ativa, focando principalmente nas redes sociais (site, instagram, youtube e twitter) para
promover as ações e atrair torcedores. Com cerca de 40.600 seguidores, no instagram, são compartilhados jogos,
treinos e movimentações sociais. Durante as transmissões, atualizam o twitter em tempo real e utilizam o whatsApp
para trocar informações com jornalistas. Após os campeonatos, postam fotos das comemorações, enviam releases
detalhados para a imprensa e utilizam a hashtag fixa do clube. Além disso, mantêm os torcedores informados com
treinos e pré-jogos no site oficial, divulgam a escalação e acontecimentos importantes nas plataformas digitais.
Conclusão: Em suma, foi possível destacar que o clube utiliza de estratégias de marketing eficientes e gera grande
impacto das categorias de base, resultando na trajetória de sucesso do futebol brasileiro. Além disso, as redes
sociais da Chapecoense demontra um compromisso eficiente e claro na divulgação do clube e cativar os
torcedores. As diferentes plataformas utilizadas, refletem em estratégias de marketing eficientes na criação de
imagem e conexão profunda com sua comunidade.