MARKETING NAS CATEGORIAS DE BASE DA CHAPECOENSE: ANÁLISE DAS ESTRATÉGIAS ADOTADAS PELO CLUBE

Resumo

O artigo enfoca a importância das categorias de base no cenário do futebol brasileiro, com ênfase na
Associação Chapecoense de Futebol (ACF). Foi explorada a relevância das categorias de base como formadoras
de talentos e discutida a abordagem de marketing adotada para promover seu clube e envolver a comunidade.
 O principal objetivo é analisar a atuação dos profissionais que atuam na administração das publicidades
das categorias de base da Associação Chapecoense de Futebol (ACF). A investigação do papel do
Marketing Administrativo nas Categorias de Base da Associação Chapecoense de Futebol se deu por meio de uma
abordagem qualitativa com coleta de dados através de uma entrevista com a Assessora de Imprensa das
Categorias de Base, realizada pelo WhatsApp. De acordo com os dados coletados, o clube utiliza uma
equipe de Marketing ativa, focando principalmente nas redes sociais (site, Instagram, Youtube e Twitter) para
promover as ações e atrair torcedores. Com cerca de 40.600 seguidores, no Instagram é compartilhado jogos,
treinos e movimentações sociais. Durante as transmissões, atualizam o Twitter em tempo real e utilizam o WhatsApp
para trocar informações com jornalistas. Após os campeonatos, postam fotos das comemorações, enviam releases
detalhados para a imprensa e usam a hashtag #VamosChape. Além disso, mantêm os torcedores informados com
treinos e pré-jogos no site oficial, divulgam a escalação e acontecimentos importantes nas plataformas digitais.
 Em resumo, a entrevista com a Assessora de Imprensa das Categorias de Base na Associação
Chapecoense de Futebol, revela uma estratégia de marketing dinâmica e abrangente. A utilização eficaz das
redes sociais, a interação durante os jogos e a divulgação consistente de conteúdos relevantes, refletem um
compromisso sólido em promover o clube e engajar os torcedores. O trabalho coordenado entre diferentes
plataformas e ações demonstra uma abordagem integrada que fortalece a imagem do clube e enriquece a
experiência dos fãs.