CRIAÇÃO E MANUTENÇÃO DE MARCAS EM LONGO PRAZO: ESTUDO DE CASO DA MARCA TIROL

Resumen

Este trabalho buscou ampliar os conhecimentos na área de Estratégias de Marketing e design, melhorando o entendimento do mercado regional, visando compreender como uma marca precisa agir, desde sua criação até a manutenção de seus valores para se manter forte em um mercado competitivo. Utilizando referenciais teóricos sobre design de marca, branding, marketing de marcas, comunicação institucional e relações públicas, este trabalho objetivou analisar as estratégias de criação e manutenção da marca Tirol que a tornou tão forte e revolucionária ao longo do tempo. Os objetivos específicos a serem alcançados foram compreender o processo e a importância da manutenção de uma marca; analisar o processo de construção de identidade visual e a imagem corporativa da marca Tirol e definir os métodos utilizados que a fortaleceram durante anos. O embasamento teórico realizou-se com base nos autores Costa e Silva (2002), Petit (2003), Wheeler (2008), Martins (2000) e Strunck (2007). Para a análise e conclusão, foi desenvolvida uma pesquisa exploratória sobre a marca Tirol, com base em informações cedidas pela assessoria de comunicação da empresa. Com este trabalho, foi possível perceber a importância do investimento em estratégias e design de uma marca para que ela consiga atender às necessidades crescentes do público consumidor, que está acostumado a ter contato com diversos tipos de informação.

Palavras-chave: Tirol. Marcas. Design. Identidade visual. Estratégias de marca. Marketing.