TY - JOUR AU - Silva, Thiago Bruno Jesus AU - Lay, Luís Antonio AU - Dal Magro, Cristian Baú AU - Rizzi, Denise Isabel AU - Ferla, Rafael PY - 2019/04/05 Y2 - 2024/03/28 TI - Efeito do recall do patrocínio máster nos fatores de consumo de bens e serviços de um clube de futebol JF - RACE - Revista de Administração, Contabilidade e Economia JA - RACE VL - 18 IS - 1 SE - Artigos DO - 10.18593/race.18876 UR - https://periodicos.unoesc.edu.br/race/article/view/18876 SP - 113-136 AB - <p>O amor pelo futebol é um sentimento enraizado no povo brasileiro. Esse sentimento/carisma pelo esporte se reflete na aquisição assídua de produtos vinculados aos clubes esportivos. Desse modo, o objetivo desta investigação foi identificar a relação do <em>recall</em> do patrocínio Máster nos fatores explicativos para o consumo de bens e serviços do Esporte Clube Vitória. A amostra da pesquisa foi composta por 746 respondentes. A coleta de dados ocorreu entre os meses de dezembro de 2017 e julho de 2018 pela plataforma <em>Google Docs</em>. A análise dos dados foi elaborada com o uso da estatística descritiva e pela análise de regressão logística binária. Conclui-se que o <em>recall</em> do patrocínio Máster se torna mais efetivo pelo estímulo, como ocorrido nos <em>recalls</em> da empresa OAS e da Caixa Econômica Federal, em que ambos podem ter exercido efeito moderador, do envolvimento para o consumo dos produtos e serviços, em razão dos títulos do campeonato baiano. Esses achados ajudam na determinação de características que explicam o hábito de consumo dos torcedores, bem como no efeito que o <em>recall</em> do patrocínio Máster exerce na relação entre os fatores explicativos e o hábito de consumo dos torcedores para os produtos ofertados pelos clubes de futebol.</p> ER -